2010 yaz erkek koleksiyonlarının Londra'da tanıtılmasına az kala, bu alandaki tasarımcılar da birer birer dökülmeye başladı. Bunların arasından sıyrılan bir isim J.W. Anderson, Olivier Theyskens impersonator'ı gibi bir modelle ve minimal paraşüt kumaşlarıyla ilgimizi çekmeyi başardı.
